E o livro novo? || News da Lari #10

Um update dos resultados após o lançamento do meu novo romance

Há algumas semanas, comentei aqui sobre o lançamento do meu novo livro, O Som do Coração, e as estratégias de marketing que estava aplicando para chamar atenção para o livro! Pois bem, é hora de começar a colher resultados! Uma semana depois do lançamento, vamos a algumas prometidas análises!

Primeiro, é preciso ressaltar que vou falar muito de números aqui, mas vou evitar comparar com lançamentos passados - primeiro porque não tem como comparar livros independentes com livros por editora, e tampouco livros de gêneros e nichos diferentes. Minha ideia na análise de hoje é refletir sobre coisas que funcionaram e coisas que não deram tão certo quanto o esperado. Mas vamos por partes!

Relembrando a estratégia

Minha ideia na promoção desse livro é vencer pela repetição e apelar para conteúdos simples em redes sociais. O feed padronizado é parte desse plano, vislumbrando e imitando a linguagem já sabiamente utilizada por autoras de romance independentes. Além disso, focando também no tipo de conteúdo simplificado que costumam bombar no gênero.

Resultados bons

• Feed padronizado: visualmente atraente, deixa o perfil com uma cara mais profissional e, invariavelmente, quem chegou no meu perfil agora acaba curtindo e interagindo com vários posts na sequência.

• Conteúdo pré-pronto: encomendei um pacote de identidade visual com a designer Letícia Kartalian, e ter esse conteúdo e/ou modelos já prontos para aplicar economiza muito tempo, facilitando seguir um cronograma

• Uso de hashtags: utilizando entre 2 e 5 hashtags de nicho, meu conteúdo chegou para muito mais pessoas que não me seguem do que o normal: minha média é de 95% de alcance para seguidores e 5% para gente nova, enquanto, com essa pequena mudança, os posts passaram a chegar para pelo menos 20% de não seguidores

• Reel de fofoca: sabe aquela coisa de postar a sinopse do seu livro como se fosse uma fofoca sobre a sua vida? Pois bem. Fiz e deu muito bom. Meu erro nesse caso foi não ter postado as três partes na sequência, dividir em muitos vídeos muito espaçados acabou com o engajamento orgânico do primeiro vídeo

• Macetar o link todos os dias: em todas as minhas redes, com variações de imagens, todos os dias tem post com link pro livro. Esse lembrete constante faz com que a informação chegue a mais pessoas

• Celebrar pequenas conquistas: desde quando fiz o financiamento coletivo de As Bruxas de Oxford, aprendi que os melhores marketings são o da pena e o da vitória. As pessoas querem comprar coisas pra ajudar pessoas que estão se dando mal, ou porque todo mundo está consumindo aquilo. Então estou constantemente promovendo a quantidade de avaliações, de vendas, de leituras, mesmo que o número seja baixo, parecendo que é muita gente. Essa técnica, por exemplo, me rendeu quase 2 mil leituras a mais em um único fim de semana só para esse livro.

Mas nem tudo são flores!

Resultados meio merda

• Engajamento: por serem posts básicos e padronizados, poucos posts tiveram engajamento em comentários, curtidas e até mesmo compartilhamento. Isso acaba limitando o alcance do algoritmo também.

• Promoção paga no Instagram: fiz um teste promovendo um vídeo simples, que, embora tenha tido bastante alcance, não gerou nenhum clique em link ou seguidores pro perfil. Pior ainda, matou meu engajamento nos dias seguintes, porque a plataforma tenta te forçar a seguir promovendo posts pagos. Uma tristeza.

• Falta de parcerias e publis: eu optei por não investir em publis ou em parcerias, e isso também tem um preço. É a semana de lançamento e nenhum perfil grande falou sobre o livro, o que, evidentemente, tem um impacto na visibilidade e no quanto consigo furar a bolha

• Falta de conteúdos espontâneos: sabe aqueles posts que referenciam a um meme de agora, ou um vídeo com uma tendência imediata? Eles aumentam a chance do seu trabalho viralizar, e eu produzi 0 disso, em especial porque não estou tendo tempo. A estratégia do feed pronto é ótima, mas a falta dessa espontaneidade também tem suas questões.

Mas eu sei que vocês também querem números pra avaliar esse resultado, então vamos lá! Até o momento, contando pré-lançamento e semana de lançamento, eis o que conquistamos:

• 12 seguidores novos no Instagram

• 400 clicks em links (juntando dados dos stories com link de compra)

• 6 avaliações na Amazon (embora só 1 escrita)

• 30 ebooks baixados

• 3.300 páginas lidas no KU

No todo, não é um megasucesso, mas está rendendo. Devagar e sempre. Ainda não sei como, ou se, vou ajustar essa estratégia no plano imediato, afinal, requer um tempo e uma análise mais profundos que nesse momento não sei se tenho como desprender. Mas, ei, que bom pra mim por testar coisas diferentes. O mais importante, sei que estou conseguindo: ser lida.

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Com amor,

Lari